В Мире	Германия	Россия	Украина	Казахстан	Законы ФРГ
Автомобиль	Наука и Техника	Здоровье	Туризм и Отдых	Экономика и Финансы	Бизнес

 

Марка (die Marke)

Маркетинг. Сбыт. Торговля

Ассортимент (das Sortiment)
Барьеры на пути доступа (в отрасль) (die Eintrittsbarrieren, die Markteintrittsbarrieren)
Барьеры на пути ухода (из отрасли, с рынка) (die Austrittsbarrieren)
Биржа (die Börse)
Ведущий конкурент (der ührende Wettbewerber)
Доверенность (генеральная) (Die Prokura)
Договор (der Vertrag)
Запрет на конкуренцию (das Wettbewerbsverbot, das Konkurrenzverbot)
Защита потребителей (der Verbraucherschutz)
Изучение рынка (die Makrtforschung)
Интенсивность конкуренции (die Wettbewerbsintensität)
Коммерческий кредит (der Absatzkredit)
Конкурентные стратегии (die Wettbewerbsstrategien)
Конкуренция (der Wettbewerb, die Konkurrenz)
Концепция маркетинга (die Marketingkonzeption)

МАРКА (die Marke) – фирменный или товарный знак, призванный как-то выделить данный товар или предприятие. В наименовании М. может фигурировать ссылка на изготовителя (промышленный знак) или торговую фирму (торговый знак), на группу товаров (семейство фирменных изделий), фирмы или личность; возможен также выбор оригинального, индивидуально­го наименования.

Под «фирменным изделием» понимают потребительское благо, отличающееся от, в сущности, однородных товаров некоторыми индивидуальными признаками – маркировкой, упаковкой и т.п. Решения в отношении маркировки и товарных знаков принимают в рамках политики фирменных М. Цель этой политики – путем рекламы и других методов внушить предпочтение к данным изделиям и создать условия для определенной ценовой политики и сегментации рынка.

Признаком успеха такой политики служит признание фирменного знака, когда потребитель неоднократно и в течение длительного времени покупает данное фирменное изделие, и определенный «имидж» фирменного знака. Поэтому большое значение, в частности, придается дизайну (внешнему) виду фирменного знака и его графике, который позволяет идентифицировать знак с помощью символа, рисунка, сочетания цветов и т.п. Торговля прибегает к собственным М. с тем, чтобы заполнить пробелы в ассортименте или заменить недостаточно популярные М. изготовителей.

Реализация таких продуктов поддерживается рекламой соответствующих торговых фирм. В отличие от промышленных М., такие изделия продаются только в магазинах данных торговых фирм, и нередко по более низким ценам. Вариантами торговых М. являются «безымянные» продукты – потребительские товары, которые характеризуются более простой упаковкой и низкой ценой.

"Безымянные продукты" – die namenlose Produkte
Графика фирменного знака – das Markenzeichen
Дизайн фирменного знака – das Markendesign
Имидж фирменного знака – das Markenimage
Марка изготовителя – die Herstellenmarke
Марка торговой фирмы – die Handelsmarke
Наименование фирменного знака – der Markenname
Политика фирменных знаков – die Markenpolitik
Признание фирменного знака – die Markentreue
Семейство фирменных изделий – die Markenfamilie
Фирменное изделие – der Markenartikel

Маркетинг (das Marketing)
Маркетинг в торговле (das Handelsmarketing)
Маркетинг инвестиционных товаров (das Investitionsgütermarketing)
Маркетинг потребительских товаров (das Konsumgütermarketing)
Маркетинг услуг (das Dienstleistungsmarketing)
Маркетинговые исследования (die Marketingforschung, die Absatzforschung)
Матрица "доля рынка - рост рынка" (die Marktanteils-Marktwachstums-Matrix)
Матрица "привлекательность рынка - сильные стороны предприятия" (die Marktattraktivitäts-Geschäftsfeldstärken Matrix)
Матрица "стадии рынка - конкурентные позиции" (die Marktstadien-Wettbewerbspositions-Matrix)
Международный маркетинг (das internationale Marketing)
Надзор за конкуренцией (die Wettbewerbsaufsicht)
Недобросовестная конкуренция (der unlautere Wettbewerb)
Нечестная реклама (die unlautere Werbung)
Ниша (рыночная ниша) (die Nische, die Marktnische)
Нормативные стратегии (маркетинга) (die Norm-Strategien)
Оптовая торговля (der Großhandel)
Панель (das Panel)
Покупатель (der Kunde, der Abnehmer)
Послепродажное обслуживание (die Kundendienst, After-Sales-Service, англ.)
Предложение (das Angebot)
Психология потребления и рынка (Konsum- und Marktpsychologie)
Путь сбыта (der Absatzweg, der Distributionsweg)
Распределение (die Distribution, die Verteilung)
Результативность рекламы (die Werbewirkung, der Werbeerfolg)
Реклама (die Werbung)
Рекламная смета (das Werbebudget)
Розничная торговля (der Einzelhandel)
Рынок (der Markt)
Сбыт (der Vertrieb, der Absatz)
Сделка (торговая) (das Geschäft)
Сегментация рынка (die Marktsegmentierung)
Скидка (der Rabatt)
Спрос (die Nachfrage)
Средство рекламы (das Werbemittel)
Стимулирование продаж (die Verkaufsfцrderung)
Стратегия маркетинга (die Marketingstrategien)
Стратегия участников рынка (die Marktteilnehmerstrategien)
Торговля (der Handel)
Торговый представитель (der Handelsvertreter)
Форма рынка (die Marktform)
Целевая группа (die Zielgruppe)
Цена (der Preis)
Ценовая политика (die Preispolitik)
Ценообразование (die Preisbildung)
Экспериментальный рынок (der Testmarkt)  

Материал статьи любезно предоставлен международным журналом  EXRUS, а подписаться на рассылки, основанные на материалах журнала можно здесь.

Труд и заработная плата

Справочник немецкого предприятия