В Мире	Германия	Россия	Украина	Казахстан	Законы ФРГ
Автомобиль	Наука и Техника	Здоровье	Туризм и Отдых	Экономика и Финансы	Бизнес

 

Реклама (die Werbung)

Маркетинг. Сбыт. Торговля

Ассортимент (das Sortiment)
Барьеры на пути доступа (в отрасль) (die Eintrittsbarrieren, die Markteintrittsbarrieren)
Барьеры на пути ухода (из отрасли, с рынка) (die Austrittsbarrieren)
Биржа (die Börse)
Ведущий конкурент (der ührende Wettbewerber)
Доверенность (генеральная) (Die Prokura)
Договор (der Vertrag)
Запрет на конкуренцию (das Wettbewerbsverbot, das Konkurrenzverbot)
Защита потребителей (der Verbraucherschutz)
Изучение рынка (die Makrtforschung)
Интенсивность конкуренции (die Wettbewerbsintensität)
Коммерческий кредит (der Absatzkredit)
Конкурентные стратегии (die Wettbewerbsstrategien)
Конкуренция (der Wettbewerb, die Konkurrenz)
Концепция маркетинга (die Marketingkonzeption)
Марка (die Marke)
Маркетинг (das Marketing)
Маркетинг в торговле (das Handelsmarketing)
Маркетинг инвестиционных товаров (das Investitionsgütermarketing)
Маркетинг потребительских товаров (das Konsumgütermarketing)
Маркетинг услуг (das Dienstleistungsmarketing)
Маркетинговые исследования (die Marketingforschung, die Absatzforschung)
Матрица "доля рынка - рост рынка" (die Marktanteils-Marktwachstums-Matrix)
Матрица "привлекательность рынка - сильные стороны предприятия" (die Marktattraktivitäts-Geschäftsfeldstärken Matrix)
Матрица "стадии рынка - конкурентные позиции" (die Marktstadien-Wettbewerbspositions-Matrix)
Международный маркетинг (das internationale Marketing)
Надзор за конкуренцией (die Wettbewerbsaufsicht)
Недобросовестная конкуренция (der unlautere Wettbewerb)
Нечестная реклама (die unlautere Werbung)
Ниша (рыночная ниша) (die Nische, die Marktnische)
Нормативные стратегии (маркетинга) (die Norm-Strategien)
Оптовая торговля (der Großhandel)
Панель (das Panel)
Покупатель (der Kunde, der Abnehmer)
Послепродажное обслуживание (die Kundendienst, After-Sales-Service, англ.)
Предложение (das Angebot)
Психология потребления и рынка (Konsum- und Marktpsychologie)
Путь сбыта (der Absatzweg, der Distributionsweg)
Распределение (die Distribution, die Verteilung)
Результативность рекламы (die Werbewirkung, der Werbeerfolg)

РЕКЛАМА (die Werbung) – совокупность мер, проводимых с применением средств рекламы с целью положительно воздействовать на установки и поведение реальных и потенциальных покупателей в отношении определенного продукта, группы продуктов или предприятия. Решения в области Р. включают ее планирование, организацию и контроль результативности Р.

Планирование Р. предполагает формулирование ее целей, составление рекламной сметы и выбор средств (носителей) и «рекламного послания», т.е. центральной мысли рекламного объявления, которая подчеркивает своеобразие данного продукта или предприятия. Планирование Р. базируется на информации, полученной в рамках изучения рынка — данных о его динамике, этапах цикла жизни продукта, состоянии конкуренции, стоимости рекламы в отдельных средствах массовой информации и т.д. Р. может осуществляться на коллективных началах несколькими предприятиями, которые находятся на одной технологической ступени (горизонтальная Р.) или на разных ступенях (вертикальная Р.).

Возможны различные формы коллективной Р.:
- при Р. «корзиной» одновременно рекламируют по меньшей мере два продукта, ориентированных на совпадающие целевые группы покупателей;
- «совместная» Р. – в рекламном объявлении фигурируют наименования ряда рекламодателей, например, несколько торговцев с одной улицы или одного торгового центра приглашают посетить соответствующий район;
- «объединенная» Р. – производители однородной продукции не выступают под собственной маркой, а используют общий лозунг (например, «пейте больше молока»). 

Различают также «общую» Р., не рассчитанную на четко определенную целевую группу (например, Р. товаров, продаваемых под фирменным знаком и предназначенных для широких кругов покупателей), и «единичную» Р., адресованную конкретным индивидам (например, в рамках рекламной беседы или письма). Организация Р. связана с производством и размножением рекламных материалов, проведением рекламной кампании в увязке с другими мерами в области маркетинга.

Вертикальная реклама – die vertikale Werbung
Горизонтальная реклама – die horizontale Werbung
Индивидуальная реклама – die Einzelwerbung
Коллективная реклама – die Kollektivwerbung
Общая реклама – die Allgemeinwerbung
Объединенная реклама – die Gemeinschaftswerbung
Планирование рекламы – die Werbeplanung
Построение рекламы – die Werbegestaltung
Реклама «корзиной» – die Huckepackwerbung
Рекламная кампания – die Werbekampagne
Рекламная концепция – die Werbekonzeption
Совместная реклама – die Sammelwerbung

Рекламная смета (das Werbebudget)
Розничная торговля (der Einzelhandel)
Рынок (der Markt)
Сбыт (der Vertrieb, der Absatz)
Сделка (торговая) (das Geschäft)
Сегментация рынка (die Marktsegmentierung)
Скидка (der Rabatt)
Спрос (die Nachfrage)
Средство рекламы (das Werbemittel)
Стимулирование продаж (die Verkaufsfцrderung)
Стратегия маркетинга (die Marketingstrategien)
Стратегия участников рынка (die Marktteilnehmerstrategien)
Торговля (der Handel)
Торговый представитель (der Handelsvertreter)
Форма рынка (die Marktform)
Целевая группа (die Zielgruppe)
Цена (der Preis)
Ценовая политика (die Preispolitik)
Ценообразование (die Preisbildung)
Экспериментальный рынок (der Testmarkt)

Материал статьи любезно предоставлен международным журналом  EXRUS, а подписаться на рассылки, основанные на материалах журнала можно здесь.

Труд и заработная плата

Справочник немецкого предприятия