В Мире	Германия	Россия	Украина	Казахстан	Законы ФРГ
Автомобиль	Наука и Техника	Здоровье	Туризм и Отдых	Экономика и Финансы	Бизнес

 

Рекламная смета (das Werbebudget)

Маркетинг. Сбыт. Торговля

Ассортимент (das Sortiment)
Барьеры на пути доступа (в отрасль) (die Eintrittsbarrieren, die Markteintrittsbarrieren)
Барьеры на пути ухода (из отрасли, с рынка) (die Austrittsbarrieren)
Биржа (die Börse)
Ведущий конкурент (der ührende Wettbewerber)
Доверенность (генеральная) (Die Prokura)
Договор (der Vertrag)
Запрет на конкуренцию (das Wettbewerbsverbot, das Konkurrenzverbot)
Защита потребителей (der Verbraucherschutz)
Изучение рынка (die Makrtforschung)
Интенсивность конкуренции (die Wettbewerbsintensität)
Коммерческий кредит (der Absatzkredit)
Конкурентные стратегии (die Wettbewerbsstrategien)
Конкуренция (der Wettbewerb, die Konkurrenz)
Концепция маркетинга (die Marketingkonzeption)
Марка (die Marke)
Маркетинг (das Marketing)
Маркетинг в торговле (das Handelsmarketing)
Маркетинг инвестиционных товаров (das Investitionsgütermarketing)
Маркетинг потребительских товаров (das Konsumgütermarketing)
Маркетинг услуг (das Dienstleistungsmarketing)
Маркетинговые исследования (die Marketingforschung, die Absatzforschung)
Матрица "доля рынка - рост рынка" (die Marktanteils-Marktwachstums-Matrix)
Матрица "привлекательность рынка - сильные стороны предприятия" (die Marktattraktivitäts-Geschäftsfeldstärken Matrix)
Матрица "стадии рынка - конкурентные позиции" (die Marktstadien-Wettbewerbspositions-Matrix)
Международный маркетинг (das internationale Marketing)
Надзор за конкуренцией (die Wettbewerbsaufsicht)
Недобросовестная конкуренция (der unlautere Wettbewerb)
Нечестная реклама (die unlautere Werbung)
Ниша (рыночная ниша) (die Nische, die Marktnische)
Нормативные стратегии (маркетинга) (die Norm-Strategien)
Оптовая торговля (der Großhandel)
Панель (das Panel)
Покупатель (der Kunde, der Abnehmer)
Послепродажное обслуживание (die Kundendienst, After-Sales-Service, англ.)
Предложение (das Angebot)
Психология потребления и рынка (Konsum- und Marktpsychologie)
Путь сбыта (der Absatzweg, der Distributionsweg)
Распределение (die Distribution, die Verteilung)
Результативность рекламы (die Werbewirkung, der Werbeerfolg)
Реклама (die Werbung)

РЕКЛАМНАЯ СМЕТА (das Werbebudget) – финансовые средства, выделенные на цели рекламы, как правило, на год.

Методы планирования P.c. разнообразны:
- в виде доли (%) от суммы продаж; по принципу «все, что вы можете себе позволить» (в виде остаточной величины после выделения средств на все прочие мероприятия маркетинга), паритет с конкурентами – с ориентацией на аналогичные издержки конкурентов (получить соответствующую информацию весьма затруднительно, к тому же успешно функционирующие на рынке предприятия расходуют на рекламу больше, чем их доля в объеме продаж рынка);
- в виде затрат на единицу сбываемой продукции. 

Перечисленные методы считаются относительно простыми и «неаналитическими». Напротив, при «аналитических» методах P.c. пытаются увязать с целями рекламы. При этом исходят из того, что может быть определен некий оптимальный бюджет рекламы. В основе этих методов лежат подходы предельного («маржинального») анализа: оптимальный бюджет соответствует ситуации, когда предельные издержки, относящиеся к дополнительно проданным в результате рекламы товарам, равны предельной выручке, относящейся к этим товарам.

В планирование P.c. входит также распределение рекламных средств по направлениям и времени расходования. Принимаются решения о продуктах, подлежащих рекламированию с учетом возможностей получения прибыли и влияния на другие продукты, а также о средствах рекламы с учетом стоимости и результа­тивности рекламы.

Метод паритета с конкурентами – die Wettbewerbs-Paritäts-Methode
Методы планирования рекламной сметы – die Werbebudgetierungsverfahren
Распределение рекламных расходов – die Budgetallokation

Розничная торговля (der Einzelhandel)
Рынок (der Markt)
Сбыт (der Vertrieb, der Absatz)
Сделка (торговая) (das Geschäft)
Сегментация рынка (die Marktsegmentierung)
Скидка (der Rabatt)
Спрос (die Nachfrage)
Средство рекламы (das Werbemittel)
Стимулирование продаж (die Verkaufsfцrderung)
Стратегия маркетинга (die Marketingstrategien)
Стратегия участников рынка (die Marktteilnehmerstrategien)
Торговля (der Handel)
Торговый представитель (der Handelsvertreter)
Форма рынка (die Marktform)
Целевая группа (die Zielgruppe)
Цена (der Preis)
Ценовая политика (die Preispolitik)
Ценообразование (die Preisbildung)
Экспериментальный рынок (der Testmarkt)

Материал статьи любезно предоставлен международным журналом  EXRUS, а подписаться на рассылки, основанные на материалах журнала можно здесь.

Труд и заработная плата

Справочник немецкого предприятия