В Мире	Германия	Россия	Украина	Казахстан	Законы ФРГ
Автомобиль	Наука и Техника	Здоровье	Туризм и Отдых	Экономика и Финансы	Бизнес

 

Результативность рекламы (die Werbewirkung, der Werbeerfolg)

Маркетинг. Сбыт. Торговля

Ассортимент (das Sortiment)
Барьеры на пути доступа (в отрасль) (die Eintrittsbarrieren, die Markteintrittsbarrieren)
Барьеры на пути ухода (из отрасли, с рынка) (die Austrittsbarrieren)
Биржа (die Börse)
Ведущий конкурент (der ührende Wettbewerber)
Доверенность (генеральная) (Die Prokura)
Договор (der Vertrag)
Запрет на конкуренцию (das Wettbewerbsverbot, das Konkurrenzverbot)
Защита потребителей (der Verbraucherschutz)
Изучение рынка (die Makrtforschung)
Интенсивность конкуренции (die Wettbewerbsintensität)
Коммерческий кредит (der Absatzkredit)
Конкурентные стратегии (die Wettbewerbsstrategien)
Конкуренция (der Wettbewerb, die Konkurrenz)
Концепция маркетинга (die Marketingkonzeption)
Марка (die Marke)
Маркетинг (das Marketing)
Маркетинг в торговле (das Handelsmarketing)
Маркетинг инвестиционных товаров (das Investitionsgütermarketing)
Маркетинг потребительских товаров (das Konsumgütermarketing)
Маркетинг услуг (das Dienstleistungsmarketing)
Маркетинговые исследования (die Marketingforschung, die Absatzforschung)
Матрица "доля рынка - рост рынка" (die Marktanteils-Marktwachstums-Matrix)
Матрица "привлекательность рынка - сильные стороны предприятия" (die Marktattraktivitäts-Geschäftsfeldstärken Matrix)
Матрица "стадии рынка - конкурентные позиции" (die Marktstadien-Wettbewerbspositions-Matrix)
Международный маркетинг (das internationale Marketing)
Надзор за конкуренцией (die Wettbewerbsaufsicht)
Недобросовестная конкуренция (der unlautere Wettbewerb)
Нечестная реклама (die unlautere Werbung)
Ниша (рыночная ниша) (die Nische, die Marktnische)
Нормативные стратегии (маркетинга) (die Norm-Strategien)
Оптовая торговля (der Großhandel)
Панель (das Panel)
Покупатель (der Kunde, der Abnehmer)
Послепродажное обслуживание (die Kundendienst, After-Sales-Service, англ.)
Предложение (das Angebot)
Психология потребления и рынка (Konsum- und Marktpsychologie)
Путь сбыта (der Absatzweg, der Distributionsweg)
Распределение (die Distribution, die Verteilung)

РЕЗУЛЬТАТИВНОСТЬ РЕКЛАМЫ (die Werbewirkung, der Werbeerfolg) – факторы, учитываемые при определении целей рекламы и при оценке степени их достижения. Будучи составной частью целей предприятия и маркетинга, цели рекламы делятся на экономические и внеэкономические, общие и специфические. Экономические цели выражаются в показателях прибыли, оборота, издержек, которые, впрочем, трудно соотнести с рекламными мероприятиями, так как на них влияют все инструменты маркетинга.

Внеэкономические цели включают степень известности продукта, предпочтения и т.п. К общим целям относятся поддержание и обеспечение спроса, увеличение доли на рынке, отражение конкуренции, к специфическим целям – повышение степени популярности новой марки товара, воздействие на имидж предприятия, увеличение оборота в регионе, где он недостаточен, и т.п. Контроль Р.р. означает выяснение степени достижения экономических и внеэкономических целей рекламы. Как отмечалось, оценка экономических результатов рекламы в чистом виде крайне затруднена. Внеэкономический результат проявляется, в частности, в повторном узнавании рекламного послания, отношении к фирменному знаку, покупательских намерениях и т.д. Все это изучается с применением различных методов.Внеэкономические цели – die außerökonomischen Werbeziele

Контроль эффективности рекламы – die Werbewirkungskontrolle
Общие цели – die generellen Werbeziele
Прогноз результативности рекламы – die Werbeerfolgsprognose
Специфические цели – die speziellen Werbeziele
Функция эффективности рекламы – die Werbewirkunsfunknon
Цели рекламы – die Werbeziele
Экономические цели – die ökonomischen Werbeziele

Реклама (die Werbung)
Рекламная смета (das Werbebudget)
Розничная торговля (der Einzelhandel)
Рынок (der Markt)
Сбыт (der Vertrieb, der Absatz)
Сделка (торговая) (das Geschäft)
Сегментация рынка (die Marktsegmentierung)
Скидка (der Rabatt)
Спрос (die Nachfrage)
Средство рекламы (das Werbemittel)
Стимулирование продаж (die Verkaufsfцrderung)
Стратегия маркетинга (die Marketingstrategien)
Стратегия участников рынка (die Marktteilnehmerstrategien)
Торговля (der Handel)
Торговый представитель (der Handelsvertreter)
Форма рынка (die Marktform)
Целевая группа (die Zielgruppe)
Цена (der Preis)
Ценовая политика (die Preispolitik)
Ценообразование (die Preisbildung)
Экспериментальный рынок (der Testmarkt)

Материал статьи любезно предоставлен международным журналом  EXRUS, а подписаться на рассылки, основанные на материалах журнала можно здесь.

Труд и заработная плата

Справочник немецкого предприятия