В Мире	Германия	Россия	Украина	Казахстан	Законы ФРГ
Автомобиль	Наука и Техника	Здоровье	Туризм и Отдых	Экономика и Финансы	Бизнес

 

Рынок (der Markt)

Маркетинг. Сбыт. Торговля

Ассортимент (das Sortiment)
Барьеры на пути доступа (в отрасль) (die Eintrittsbarrieren, die Markteintrittsbarrieren)
Барьеры на пути ухода (из отрасли, с рынка) (die Austrittsbarrieren)
Биржа (die Börse)
Ведущий конкурент (der ührende Wettbewerber)
Доверенность (генеральная) (Die Prokura)
Договор (der Vertrag)
Запрет на конкуренцию (das Wettbewerbsverbot, das Konkurrenzverbot)
Защита потребителей (der Verbraucherschutz)
Изучение рынка (die Makrtforschung)
Интенсивность конкуренции (die Wettbewerbsintensität)
Коммерческий кредит (der Absatzkredit)
Конкурентные стратегии (die Wettbewerbsstrategien)
Конкуренция (der Wettbewerb, die Konkurrenz)
Концепция маркетинга (die Marketingkonzeption)
Марка (die Marke)
Маркетинг (das Marketing)
Маркетинг в торговле (das Handelsmarketing)
Маркетинг инвестиционных товаров (das Investitionsgütermarketing)
Маркетинг потребительских товаров (das Konsumgütermarketing)
Маркетинг услуг (das Dienstleistungsmarketing)
Маркетинговые исследования (die Marketingforschung, die Absatzforschung)
Матрица "доля рынка - рост рынка" (die Marktanteils-Marktwachstums-Matrix)
Матрица "привлекательность рынка - сильные стороны предприятия" (die Marktattraktivitäts-Geschäftsfeldstärken Matrix)
Матрица "стадии рынка - конкурентные позиции" (die Marktstadien-Wettbewerbspositions-Matrix)
Международный маркетинг (das internationale Marketing)
Надзор за конкуренцией (die Wettbewerbsaufsicht)
Недобросовестная конкуренция (der unlautere Wettbewerb)
Нечестная реклама (die unlautere Werbung)
Ниша (рыночная ниша) (die Nische, die Marktnische)
Нормативные стратегии (маркетинга) (die Norm-Strategien)
Оптовая торговля (der Großhandel)
Панель (das Panel)
Покупатель (der Kunde, der Abnehmer)
Послепродажное обслуживание (die Kundendienst, After-Sales-Service, англ.)
Предложение (das Angebot)
Психология потребления и рынка (Konsum- und Marktpsychologie)
Путь сбыта (der Absatzweg, der Distributionsweg)
Распределение (die Distribution, die Verteilung)
Результативность рекламы (die Werbewirkung, der Werbeerfolg)
Реклама (die Werbung)
Рекламная смета (das Werbebudget)
Розничная торговля (der Einzelhandel)

РЫНОК (der Markt) – место обмена товарами и услугами; совокупность сделок, относящихся к определенному товару или услуге. Различают Р. товаров, услуг и факторов производства. Выделяют также: открытый Р., куда существует свободный доступ для любого субъекта и где господствует свободная конкуренция; ограниченный Р. (это считается самым распространенным случаем), куда доступ возможен при определенных условиях – наличие концессии или особого разрешения, сдача экзамена и т.п.; закрытый рынок, куда доступ определенным покупателям и производителям запрещен (например, Федеральное почтовое ведомство располагает исключительными правами на определенные виды услуг).

В связи с понятием Р. сложилась обширная система терминов и словосочетаний, характеризующих различные рыночные процессы и явления, например:
- анализ рынка означает проводимое периодически изучение хода товарооборота;
- господство на Р. – состояниеР., требующее контроля за слияниями предприятий в соответствии с законодательством о картелях;
- доля рынка – соотношение объема сбыта данного предприятия и общего объема сбыта на данном рынке, выраженное в процентах;
- показатель конкурентных позиций данного предприятия; получение данных об общем объеме сопряжено с трудностями, так как сведения о конкурентах часто носят приблизительный характер;
- объем рынка – реализованное или прогнозируемое количество продаваемых товаров данной отрасли;
- потенциал Р. – «поглощающая способность» Р. или возможный объем продажи определенного вида продукции;
- прогноз Р. – выявление тенденций на Р.;
- анализ динамики и взаимных связей рыночных факторов;
- разграничение Р. – определение подходящего Р., его доли, объема и потенциала;
- рыночная коммуникация – целенаправленная передача информации с целью повлиять на мнение и поведение покупателей в духе, желательном для предприятия;
- различают личную и безличную (через средства информации и т.п.) коммуникацию;
- рыночная ориентация – установки руководства предприятия и коллектива в целом, согласно которым стратегия предприятия должна базироваться на рыночной информации, что предполагает значительные усилия в деле изучения рынка;
- укрепление рынка – стратегия привлечения целевых групп покупателей с помощью рекламы с целью побудить к покупкам тех, кто ранее не приобретал данный товар. 

См. также Сегментация рынка
                      Формы рынка

Анализ рынка – die Markterkundung
Господство на рынке – die Marktbeherrschung
Доля рынка – der Marktanteil
Закрытый рынок – der geschlossene Markt
Объем рынка – das Marktvolumen
Ограниченный рынок – der beschrankte Markt
Открытый рынок – der offene Markt
Потенциал рынка – das Marktpotential
Прогноз рынка – die Marktprognose
Разграничение рынка – die Marktabgrenzung
Рынок сбыта – der Absatzmarkt
Рынок товаров – der Gütermarkt
Рынок услуг – der Dienstleistungsmarkt
Рынок факторов производства – der Faktormarkt
Рыночная коммуникация – die Marktkommunikation
Рыночная ориентация – die Marktorientierung
Укрепление рынка – die Marktfestigung
Цикл жизни продукта на рынке – der Marktlebenszyklus

Сбыт (der Vertrieb, der Absatz)
Сделка (торговая) (das Geschäft)
Сегментация рынка (die Marktsegmentierung)
Скидка (der Rabatt)
Спрос (die Nachfrage)
Средство рекламы (das Werbemittel)
Стимулирование продаж (die Verkaufsfцrderung)
Стратегия маркетинга (die Marketingstrategien)
Стратегия участников рынка (die Marktteilnehmerstrategien)
Торговля (der Handel)
Торговый представитель (der Handelsvertreter)
Форма рынка (die Marktform)
Целевая группа (die Zielgruppe)
Цена (der Preis)
Ценовая политика (die Preispolitik)
Ценообразование (die Preisbildung)
Экспериментальный рынок (der Testmarkt)

Материал статьи любезно предоставлен международным журналом  EXRUS, а подписаться на рассылки, основанные на материалах журнала можно здесь.

Труд и заработная плата

Справочник немецкого предприятия