В Мире	Германия	Россия	Украина	Казахстан	Законы ФРГ
Автомобиль	Наука и Техника	Здоровье	Туризм и Отдых	Экономика и Финансы	Бизнес

 

Формы воздействия слогана на потенциальных потребителей

Формы воздействия слогана на  потребителей

Задачей маркетинга является создание различных путей, для привлечения потребителей. Так какие же методы используют рекламщики, чтобы так сказать "замылить" нам глаза.

Первым делом идет конечно же рекламма продукта или услуг, а в качестве элемента, который привлекает покупателя, используют слоган.

Он представляет собой короткую фразу, которая отражает эксклюзивность и фирменность продукции.

О приемах воздействий

Рекламные работники пользуются всеми возможными способами для того, чтобы создать запоминающийся и яркий слоган. Это может быть акцент на красочной, сочного цвета упаковке. Более того, рекламная фраза обязана быть понятливой для целевой аудитории.

Возьмем, например слоган «Не тормози-сникерсни», это яркий пример сочетания молодежного сленга и названия продукта. Приятная рифма тоже делает свое дело, слоган легко читаем и запоминаемый, а значит хорошо воспринимается  потребителем, не говоря уже о побуждению к приобретению товара. Отличный пример, когда одной пулей пристрелили два зайца!

Для лучшего позиционирования товара как лидера на рынке, рекламщики очень часто прибегают к использованию эпитетов, противопоставлений, гипербол, метафор…

Связь имени бренда со слоганом

При создании слогана, прежде всего ставится цель формирования конкретного образа, что связан с товаром. Внимание потребителя при этом, акцентируется на нескольких деталях: наименование, преимущества, полезные свойства, выгода.

Для связи образа товара и слогана в лозунги рекламы товаров включают наименования брендов, например: «Молоко вдвойне вкусней, если это Milky Way!». Основной целевой аудиторией такого продукта являются родители. В данной фразе они видят пользу молока, заботу о детях, и это вызывает не малое доверие к марке и продукту. Это безусловно дает шансы на запоминание продукта.

Демонстрация пользы

Со стороны маркетинга демонстрация пользы и полезных свойств продукта это очень эффективный прием, ведь за частую потребитель приобретает не товар, а пользу от его использования. К примеру: слоган одной компании имел такой вид: «необычайное удовольствие», которое в результате должен был получить потребитель при покупке товара. Этот товар непременно хочется испробовать, почувствовать это обещаемое необычайное удовольствие, так называемый эффект интриги.

Напоминание

Эффективность слогана зависит и от того, насколько он отвечает параметрам восприятия, в центре которых находятся потребности и стереотипы целевой аудитории. Так, в рекламе пива «Золотая бочка» фигурирует фраза «Надо чаще встречаться», служащая напоминанием о радости встречи с друзьями. При этом центральное место отводится слабоалкогольному напитку, который так приятно распить в хорошей компании.

Призыв к действию

Собственно, целью любой рекламной кампании является побудить потенциального потребителя приобрести товар. Поэтому вполне оправдан призыв к действию и в слогане для рекламы. Производитель напитков фразой «Не дай себе засохнуть!» говорит о пользе продукта и одновременно побуждает купить его, о чем свидетельствует глагол в повелительном наклонении.

То же самое можно сказать и о слогане бренда «Вливайся!» («Фанта») или «Живи припеваючи!» («Клинское»). Несмотря на свою конструкцию, такие сообщения не вызывает чувства принуждения, поскольку внимание на них не заостряется. Даже наоборот, побуждают живой интерес «а что будет, если…».