В Мире	Германия	Россия	Украина	Казахстан	Законы ФРГ
Автомобиль	Наука и Техника	Здоровье	Туризм и Отдых	Экономика и Финансы	Бизнес

 

Компания Wal-Mart привлечет к предпраздничным продажам армию Санта-Клаусов

Компания-ритейлер Wal-Mart представила свое главное оружие в борьбе с Amazon, основным конкурентом: армию Санта-Клаусов и другие атрибуты рождественских праздников. Руководство Wal-Mart утверждает, что ими будут заполнены все торговые представительства, так что покупатели просто не смогут устоять!

«Я хочу, чтобы клиенты трепетали, когда видели, что их ждет в наших магазинах», - говорит Джудит Маккенна, исполнительный директор. Клиентов будут встречать рождественскими колядками, соответствующим художественным оформлением. Присутствие Деда Мороза обязательно!

В компании рассказали, что Санта откроет магазины Wal-Mart в 3,6 тыс. супермаркетах. Это произойдет в выходные 4-5 декабря и 12-13-го. Затем он немедленно вернется «назад в свой цех на Северном полюсе» до самого Рождества. Однако клиентам сети не стоит огорчаться – их ждет дегустация различных блюд, демонстрация новых игрушек и другие развлечения.

К подобным мерам компания решила прибегнуть после неутешительных прогнозов – уже в 2017 году Wal-Mart может уступить Amazon. Из года в год этот ритейлер укрепляет свои позиции на рынке продаж непродовольственных товаров.    

«Wal-Mart начинает чувствовать усиленный интерес потребителей к Amazon, у которого, в отличие от Wal-Mart, нет таких огромных накладных расходов… Конечно, Санта – это не больше чем трюк. Однако очень действенный. Он дает человеку еще один повод прийти в магазин. И если он изначально не планировал покупать, например, телевизор, то вероятность того, что он это сделает, увеличивается в 10 раз», - говорит Хита Херцог, директор по исследованиям в H Squared Research.

С экспертом соглашается генеральный директор Shift Marketing Group Джейсон Лонг. «Недавний анализ показал, что 50% родителей с детьми младше 13 лет приходят в супермаркет именно из-за Санты-Клауса. Это очень больше количество».

По мнению Боба Фиббса, главы Retail Doctor, огромную роль в продвижении сыграют социальные медиа:

«Семьи будут обмениваться своими фотографиями на Facebook и говорить, что они видели Санту в Wal-Mart. Так что, это довольно умный и продвинутый ход. Человек хочет получить ощущение тепла и праздника. Однако iPad не может его обнять».  

Вместе с тем Джейсон Лонг добавил ложку дегтя: «Компания должна повышать уровень обслуживания, а не только концентрироваться на генерировании идей».