В Мире	Германия	Россия	Украина	Казахстан	Законы ФРГ
Автомобиль	Наука и Техника	Здоровье	Туризм и Отдых	Экономика и Финансы	Бизнес

 

Продажи NIVEA растут, но не в Германии

Концерн NIVEA подбил итоги прошедшего года. Производитель Beiersdorf не только достиг своих целей и выполнил годовой план, но и добился увеличения доходов. Особенно на развивающихся рынках продукты компании идут хорошо. Продажи в Германии, в свою очередь, оставляют желать лучшего.

Немцы все чаще экономят на кремах для тела, дезодорантах и гелях для душа. Лидер косметической отрасли - Beiersdorf со своим основным брендом Nivea добился в прошлом году прироста продаж в развитых странах только на 2 процента. Данные по Германии даже не озвучиваются. Обвал валюты, непростая ситуация с российским рынком – все эти факторы повлияли на общую картину. Поэтому западные косметические концерны ищут удачи на альтернативных рынках: в Азии, Африке, Латинской Америке, и достигают, как показывает статистика, хороших результатов.

В Латинской Америке, количество продаж компании Beiersdorf увеличилось в 2014 году на 7,1 процента. В Африке, Азии, Австралии - на 9,6 процента – это 581 млн. евро чистой прибыли. В связи с таким развитием, уже открыта исследовательская лаборатория в Силао, Мексика. Наиболее перспективным считается рынок Азии. Компания хочет начать летом этого года строительство завода в индийском Ахмедабаде. «Индия в ближайшие пять-десять лет является наиболее интересным рынок для нас», сказал 52-летний руководитель концерна Heidenreich. По сравнению с другими регионами, политическая ситуация в Индии остается стабильной и открывает большие перспективы. Интересным является тот факт, что концерн NIVEA выпускает в Индии продукцию, рыночная стоимость которой эквивалентна нескольким евро-центам.

Восточный рынок - один из интереснейших и наиболее непредсказуемых во всем мире. Так, к примеру, в Китае, в отличие от Индии, товар непопулярен и практически не продается. Уже на протяжении лет компания несет убытки. 2014 год не стал исключением. NIVEA даже не сумела выйти «на ноль».

Заглядывая в ближайшее будущее, ожидается, что в 2015 году концерну определенно предстоит пройти через многочисленные трудности. «2015 год будет, несомненно, одним из самых сложных и самых нестабильных за все время», сказал генеральный директор. «Политические конфликты и глобальные скачки валюты непосредственно влияют на рынок, но мы можем расти даже в трудных условиях», считает Heidenreich.